Компания Lexus обзаведётся новым слоганом. В 1989 году, когда Toyota выпустила на рынок автомобили подразделения класса «люкс», девиз Lexus звучал как «The Relentless Pursuit of Perfection» («Бесконечное стремление к совершенству»). Благополучно просуществовав с таким слоганом 10 лет, в 99 году японская марка решает добавить в свои машины немного страсти и меняет слово «The Relentless» на «The Passionate». В итоге слоган зазвучал несколько иначе: «Неудержимое стремление к совершенству».

И вот наступил 2006 год, пыла у Lexus'а не убавилось, однако приоритеты изменились.

Теперь японцы намерены поменять слоган на гибрид двух предыдущих - «The Passionate Pursuit of Potential» («Неудержимый порыв к успеху»). Видимо, Lexus уже довёл свою продукцию до совершенства, и теперь они мечтают о всемирном успехе.